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在线广告代理:创意模式急需有效的扩张

时间:2019-08-13    作者:admin    来源:未知

  事实上,基于互联网的优势,在线广告代理对广告代理模式的创新将是深远的,对国内广告市场的未来发展也必将产生重大冲击。

  在美国,传统广告基于互联网的代理业务已开始大行其道,并对传统广告代理产生了巨大冲击。以搜索巨头Google为例,为拓展其在线亿美元的高价收购了在线连接广告和无线广播电台公司dMarc。美国领先的在线广告代理商Spot Runner于2006年10月获得来自美国营销广告巨头WPP、Interpublic Group和美国哥伦比亚广播公司6000万美元的投资后,客户早已遍布美国房地产、餐饮连锁、宝石等行业。

  如今在中国互联网行业呼风唤雨的巨无霸百度、携程、QQ建立初期,其业务模式均来自美国的Google、Expedia、白小姐江西共青城耀邦陵园中石碑上镌刻:光明ICQ。在中国,广告在线代理模式已经被证明是传统广告行业的电子商务化。中国互联网实验室指出,尽管广告在线代理模式不可能完全颠覆传统的代理模式,但这种新模式伴随互联网的广泛应用,最终将实现对传统广告代理模式的“和平式演化”。一点红开奖网444955一点红开奖网

  目前在中国上海,一家基于互联网服务平台、专业提供广告在线代理服务的公司——基亿广告传媒正日益受到市场关注。实际上,基亿目前所做的就是在互联网平台上,为企业客户提供电视广告片制作和投放服务。

  中国有2000多家中小城市电视台,有着丰富的电视广告时段资源,但全国性的大广告公司普遍没有精力顾及他们,致使大量的广告时段资源都处在闲置状态,未能充分发挥其资源效益。如果通过互联网交易平台把这些广告资源进行整合,为本地的中小企业和具有跨地区广告服务的大企业服务,从而也为中国2000多家中小城市电视台搭建起了一个全国性广告销售市场。

  事实上,基于互联网的优势,在线广告代理对广告代理模式的创新将是深远的,对国内广告市场的未来发展也必将产生重大冲击。但是作为一种创新模式,基亿模式目前所面临的风险是需要迅速地实现市场扩张,而一旦完成对有效市场资源的整合,则其价值必将令投资者咋舌。

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